Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Barkhof, Andrea
Produktnummer:
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| Autor: | Barkhof, Andrea |
|---|---|
| Themengebiete: | Direct Mail-Einsatz Direktmarketing Multisensuales Marketing Papierauswahl Wahrnehmungswirkung |
| Veröffentlichungsdatum: | 02.12.2015 |
| EAN: | 9783658119614 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 259 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert |
Produktinformationen "Die haptische Gestaltung von Direct Mailings"
Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.
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