Determinanten der Markenpersönlichkeit
Kilian, Karsten
Produktnummer:
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| Autor: | Kilian, Karsten |
|---|---|
| Themengebiete: | Brand Personality Markenallianzen Markenführung Markenimage Markenmanagement |
| Veröffentlichungsdatum: | 24.02.2011 |
| EAN: | 9783834928245 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 360 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte |
Produktinformationen "Determinanten der Markenpersönlichkeit"
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
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