Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing
Haumer, Florian
Produktnummer:
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| Autor: | Haumer, Florian |
|---|---|
| Themengebiete: | Corporate Publishing Kommunikationscontrolling Kundenbindung Markenwert Unternehmenswert |
| Veröffentlichungsdatum: | 25.04.2013 |
| EAN: | 9783658022402 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 195 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Effekte formaler und inhaltlicher Gestaltungsmerkmale von Kundenmagazinen |
Produktinformationen "Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing"
Florian Haumer zeigt, dass die klassischen Methoden der kommunikationswissenschaftlichen Wirkungsforschung in der Lage sind, betriebswirtschaftlich relevante Effekte einzelner Instrumente der Unternehmenskommunikation nachzuweisen. Konkret wird in dieser Publikation deutlich, dass Corporate Publishing auf vielfältige Art und Weise die Determinanten der Kundenloyalität beeinflusst und damit direkt zum betriebswirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beiträgt. Über die Anbindung an gängige Methoden zur Bestimmung von Markenwerten können diese Effekte sogar monetär ausgedrückt werden.
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