Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Plassmann, Hilke
| Autor: | Plassmann, Hilke |
|---|---|
| Themengebiete: | Emotionspsychologie Kauf - Käufer - Ratenkauf Kaufvertrag Marke Marktforschung Produkt Psychologie / Emotionspsychologie Vertrag / Kaufvertrag Warenzeichen |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.03.2006 |
| EAN: | 9783835003064 |
| Auflage: | 2006 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 336 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie |
Produktinformationen "Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen"
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
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