Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld
Breusch, Alexander
Produktnummer:
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| Autor: | Breusch, Alexander |
|---|---|
| Themengebiete: | Beziehungsmarketing CE-Wettbewerbsmodell Customer Lifetime Value Marketing Nash-Gleichgewicht Suchmaschinenmarketing (SEM) Wettbewerbsstrategie |
| Veröffentlichungsdatum: | 11.12.2008 |
| EAN: | 9783834912954 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 422 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells |
Produktinformationen "Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld"
Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berücksichtigt. Im sogenannten hybriden Customer-Equity-Wettbewerbsmodell reagieren Unternehmen sequenziell auf Strategien ihrer Wettbewerber. Das optimale Wettbewerbsverhalten ermittelt der Autor auf der Basis spieltheoretischer Überlegungen anhand eines empirisch ermittelten teilspielperfekten Nash-Gleichgewichts. In einer empirischen Studie im Produktmarkt schnurloser Festnetztelefone für Privatkunden in Deutschland leitet er anschließend Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Märkten ab.
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