Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods
Meister, Sandra
Produktnummer:
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| Autor: | Meister, Sandra |
|---|---|
| Themengebiete: | Brand Community Consumer Behavior Fast moving consumer goods Social Media |
| Veröffentlichungsdatum: | 07.04.2012 |
| EAN: | 9783834940544 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 292 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | An Empirical Study of Members‘ Behavior and the Economic Relevance for the Marketer |
Produktinformationen "Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods"
Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and structural equation model, she examines the behavioral profile of brand-community members and compares the results with non-members. Additionally, she investigates the impact of the behavioral attributes on the brand performance: purchase intention, recommendation, and price tolerance.
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