Automobile Erlebniswelten als Kommunikationsmittel
Massenbach, Franziska
Produktnummer:
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| Autor: | Massenbach, Franziska |
|---|---|
| Themengebiete: | Automobilwirtschaft Corporate Identity Erlebniswelten Handelsmarketing Kommunikation Kommunikationsforschung Kommunikationsstrategie Konsumentenverhalten PLS Point of Sale |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.04.2009 |
| EAN: | 9783531167923 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 314 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | VS Verlag für Sozialwissenschaften |
| Untertitel: | Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel des Premiummarktes in Deutschland und Singapur |
Produktinformationen "Automobile Erlebniswelten als Kommunikationsmittel"
Für den Aufbau und die Pflege des Images, für die Bildung von Vertrauen sowie für die Bindung bestehender und die Gewinnung neuer Kunden schaffen markenadäquate Präsentationen repräsentative Kommunikationsplattformen im dreidimensionalen Raum. Entsprechend setzen internationale Unternehmen Markenerlebniswelten vermehrt als Kommunikationsmittel ein. Franziska von Massenbach sieht die Automobilindustrie als treibende Kraft bei der Konkretisierung und Implementierung dieses Instruments. Am Beispiel von Mercedes-Benz wird das Phänomen der Markenerlebniswelten am Point of Sale auf internationaler Ebene hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Zufriedenheit und das Konsumentenverhalten untersucht.
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