Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Kreutzer, Ralf T., Merkle, Wolfgang
Produktnummer:
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| Autor: | Kreutzer, Ralf T. Merkle, Wolfgang |
|---|---|
| Themengebiete: | Content-Marketing Dialogmarketing Digital Branding Digitale Markenführung Soziale Medien |
| Veröffentlichungsdatum: | 17.04.2015 |
| EAN: | 9783658092092 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 46 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Handlungskonzepte für die digitale Markenführung |
Produktinformationen "Ausgewählte Aspekte des Digital Branding"
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
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