Ambient-Marketing für Printmedien
Kochhan, Christoph, Reiter, Annkathrin, Schunk, Holger
Produktnummer:
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| Autor: | Kochhan, Christoph Reiter, Annkathrin Schunk, Holger |
|---|---|
| Themengebiete: | Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten Außenwerbung Kommunikation Marketingpraxis Printmedien Verlage |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.03.2017 |
| EAN: | 9783658174323 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 170 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus |
Produktinformationen "Ambient-Marketing für Printmedien"
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
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