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Akustisches Markendesign

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Produktnummer: 1864f37603b9a041aa89ac95f7b2be95a1
Autor: Steiner, Paul
Themengebiete: BMW Marke Markenführung Sound Branding Website
Veröffentlichungsdatum: 07.04.2015
EAN: 9783658092979
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 330
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Untertitel: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Produktinformationen "Akustisches Markendesign"
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
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