Akustisches Markendesign
Steiner, Paul
Produktnummer:
1864f37603b9a041aa89ac95f7b2be95a1
| Autor: | Steiner, Paul |
|---|---|
| Themengebiete: | BMW Marke Markenführung Sound Branding Website |
| Veröffentlichungsdatum: | 07.04.2015 |
| EAN: | 9783658092979 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 330 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites |
Produktinformationen "Akustisches Markendesign"
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
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