Advances in Global Marketing
Produktnummer:
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| Themengebiete: | Consumer behavior Cross-cultural partnerships Cross-cultural strategy Cultural sensitivities Global marketing International B2B International B2C Internationalization process International marketing Social media |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 31.10.2017 |
| EAN: | 9783319613840 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 517 |
| Produktart: | Gebunden |
| Herausgeber: | Aykol, Bilge Katsikeas, Constantine S. Leonidou, Leonidas C. Samiee, Saeed |
| Verlag: | Springer International Publishing |
| Untertitel: | A Research Anthology |
Produktinformationen "Advances in Global Marketing"
This book of expert contributions provides a comprehensive analysis of contemporary global marketing issues under different international business settings. It covers a wide array of key areas of international marketing research such as cross-cultural consumer behavior, foreign market entry modes, international entrepreneurship, international marketing strategy, country-of-origin effects, internationalization process, international buyer-seller relationships, corporate social responsibility, and international marketing performance. With both theoretical and empirical contributions by prominent researchers from all over the world, the book highlights and advances extant knowledge on global marketing and offers recommendations for future research. It builds a useful reference for scholars, doctoral researchers, and senior students in international marketing/business.
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